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Apple TV Plus um ano depois: ainda em teste

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Fora os entusiasmados executivos da Apple, ninguém pensou muito em Apple TV Plus. Mesmo com US $ 6 bilhões alocado para conteúdo e uma lista de talentos que incluía JJ Abrams, Reese Witherspoon e Oprah Winfrey, poucos na Apple TV Plus brilharam no lançamento. Com a exceção de The Morning Show, O Apple TV Plus mal conseguiu entrar na conversa, enquanto outros novos participantes como Disney Plus voou direto para fora do portão.

Mas o streaming não é um sprint; é uma maratona. O aniversário do Apple TV Plus chega com a plataforma ficando melhor a cada mês, mas ainda não está onde a Apple precisa estar.

É impossível ignorar o problema mais óbvio que o Apple TV Plus está enfrentando: não há um catálogo antigo para manter as pessoas por perto depois que terminarem de assistir as 31 séries de TV e um punhado de filmes atualmente na plataforma. Para comparar, o Apple TV Plus tem 400 vezes menos filmes do que Netflix, e muito poucos desses filmes no Apple TV Plus são programas obrigatórios. The Morning Show, Ted Lasso, e Mythic Quest são algumas exceções, mas isso dificilmente é o suficiente para pedir às pessoas que gastem US $ 5 por mês – e a Apple não o fez, dando à maioria de seus assinantes a capacidade de transmitir nos últimos 12 meses gratuitamente.

É um problema do qual até a Apple está bem ciente. A empresa estendeu seu período de teste gratuito por mais três meses, dando àqueles que se inscreveram em novembro passado, quando o Apple TV Plus estreou até o final de janeiro. O Apple TV Plus também é o “único serviço que obtém promoções para a maioria de seus assinantes”, de acordo com o analista Michael Nathanson. Pior ainda, 29% dos assinantes do Apple TV Plus não têm planos de renovação, uma vez que gastam $ 5. O Apple TV Plus está enfrentando uma das maiores porcentagens de rotatividade (17 por cento) de todas as principais streamers, de acordo com uma pesquisa da HarrisX. Nathanson escreveu que sua equipe continua preocupada com o Apple TV Plus, acrescentando que o streamer “corre o risco de perder o ímpeto se não for capaz de atrair renovações com conteúdo original emocionante nos próximos meses”.

Como outras empresas, a Apple não está imune aos problemas causados ​​pela pandemia. A produção de filmes e séries foi forçada a encerrar. Embora a Apple pudesse comprar alguns filmes de estúdios que buscavam gerar qualquer tipo de receita, o Apple TV Plus não se tornou a plataforma de streaming ideal. Na marca de seis meses do Apple TV Plus, bem no meio da pandemia, a maioria dos analistas saiu com a mesma observação: as coisas não estavam parecendo excelentes para a Apple. Magnata da mídia Barry Diller disse a Dylan Byers da NBC que a Apple “ainda não está bem com os dois pés”.

Um ano depois, eu diria que a Apple está nisso, mas o trabalho da empresa está apenas começando. O papel do Apple TV Plus está se tornando cada vez mais claro como um impulsionador para ajudar a vender o novo pacote Apple One da empresa, reunindo serviços como Apple Music, Apple TV Plus, Apple Arcade e mais em um único plano. O Apple TV Plus não precisa ser Netflix para ajudar a Apple a atingir seu objetivo principal de criar um ecossistema de serviços que seja tentador o suficiente para que as pessoas paguem por um pacote e fiquem presas ao universo da Apple. Veja: Amazon. No entanto, ele precisa realmente atrair as pessoas.

A Apple não está vendendo tantos iPhones ou dispositivos como antes; A criação de um ecossistema baseado em serviços que gera receita a cada mês é onde a Apple está despejando seus investimentos. Ultimo quarto, Apple relatou uma receita recorde de US $ 13,3 bilhões de sua divisão de serviços, perto de US $ 2 bilhões a mais que no ano anterior. O CEO Tim Cook também não se esquivou de notar a importância da divisão de serviços da Apple. A empresa começou a se concentrar em software em 2015, depois que o crescimento do iPhone diminuiu e, desde então, os serviços prosperaram.

Cook e sua empresa têm a atenção dos investidores com o pivô. Eles também têm a curiosidade dos consumidores. O que eles ainda precisam é o dinheiro das pessoas. Para que o Apple TV Plus seja uma opção, mesmo como parte de um pacote que atrai as pessoas, o Apple TV Plus precisa realmente oferecer algo que valha a pena comprar. Atualmente não (por isso a versão gratuita estendida), mas está chegando lá lentamente. Mostra como Ted Lasso, que foi renovado para uma terceira temporada antes de sua segunda estreia, ajuda.

A Apple também começou a mudar ligeiramente sua estratégia, percebendo que quer reiniciar ou continuar – e com isso, suas bibliotecas inteiras. Os originais não são suficientes. A Apple precisa de um catálogo de títulos para manter o fluxo das pessoas. Como disse o CEO da AT&T, John Stankey, sobre a HBO Max na recente teleconferência de resultados de sua empresa, são os títulos originais que levam à aquisição de clientes, mas bibliotecas fortes que os manterão funcionando.

Então, o Apple TV Plus é um fracasso completo? Certamente não viu o sucesso que o Disney Plus tem, mas a Apple não precisa do maior serviço de streaming do mundo. Ele só precisa ter conteúdo novo suficiente, de forma consistente, para fazer as pessoas se sentirem bem gastando US $ 5 por mês – ou, como a Apple provavelmente preferiria, comprando um plano de pacote. É apropriado que o primeiro ano do Apple TV Plus tenha sido quase todo gratuito, dando aos curiosos a oportunidade de ver se a Apple conseguiria. Foi um período de teste para a Apple também.

A maior vantagem da Apple é, bem, é a Apple. A empresa é vale mais de $ 2 trilhões e está sentado em uma quantidade absurda de dinheiro. Isso nem sempre se traduz no melhor ambiente para criativos, no entanto. A Amazon tem recursos ilimitados e tem lutado com suas próprias ambições de jogos, por exemplo. Mas a Apple poderia financiar o TV Plus como um projeto paralelo divertido que permite a Cook sentar-se com celebridades no Oscar e nunca se preocupar em chegar ao vermelho. O capital permite que a Apple invista continuamente em projetos, sem se preocupar se o Apple TV Plus vai atingir o ponto de equilíbrio.

Além disso, Cook e sua equipe deixaram claro que desenvolver suas ofertas de serviços e gerar dezenas de bilhões de dólares em receita a cada ano por meio de aplicativos que fazem com que as pessoas voltem é de extrema importância. Como Diller disse à NBC, a Apple hesitantemente mergulhou no jogo em novembro passado. Ela tem todo o poder, influência e capacidade para se tornar uma força cultural, mas os executivos ainda precisam disparar para o fundo do poço. Chegou a hora de respirar fundo e mergulhar.

Fonte: https://www.theverge.com/21541153/apple-tv-plus-one-year-anniversary-bundle-apple-one-price-trial

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