Home Sem categoria O cenário de alta tecnologia de Israel é visto como estagnado, segundo...

O cenário de alta tecnologia de Israel é visto como estagnado, segundo estudo

Autor

Data

Categoria

Apesar de sua reputação como a nação inicial internamente, Israel alta tecnologia setor começa a ser visto como estagnado no cenário mundial, segundo novo estudo encomendado pela Vibe Israel. Desde o livro Nação Start-up: A História do Milagre Econômico de Israel por Dan Senor e Saul Singer foi publicado em 2009, Israel tem desfrutado de uma reputação positiva por seu próspero setor de tecnologia, incluindo muitas start-ups e inovações notáveis. Isso serviu para se tornar uma parte importante da marca global do país e despertou grande interesse de empresas estrangeiras como a Intel e o Facebook para se expandir no país. No entanto, parece que essa estratégia funcionou muito bem e, onze anos depois, o Start- O rótulo Up Nation não é mais exclusivo do Estado judeu. E dentro de quatro anos, Israel poderia ser visto apenas como um jogador médio de alta tecnologia no cenário mundial. “Dez anos atrás, quando o mundo estava saindo da crise econômica de 2008, o conceito de ‘Start-Up Nation’ realmente ressoou desde então Israel foi um dos poucos países que conseguiram resistir à tempestade da crise quase incólume ”, disse a fundadora e CEO da Vibe Israel, Joanna Landau, em um comunicado.“ Mas funcionou tão bem que, em 2020, a ‘Nação Start-Up’ se tornou termo utilizado por muitos outros países que se autodenominam polos de inovação e empreendedorismo. Assim como uma empresa não manteria um slogan que não a diferenciasse mais de seus concorrentes, Israel também precisa de uma nova narrativa de negócios. Com a crise, vêm as oportunidades e acreditamos que agora é o momento de desenvolver uma nova mensagem de marketing e um plano de trabalho estratégico para os próximos anos. ”De fato, estudos mostraram que o termo“ nação start-up ”quando pesquisado online geralmente se relaciona com outros países que usam o termo para impulsionar seu próprio perfil de alta tecnologia. Isso, explicou Landau, é devido ao mesmo livro que ajudou a popularizar a própria história de sucesso de Israel. “Basicamente, atuou como um guia para outros países fazerem sua própria nação inicial de sucesso”, explicou ela, acrescentando que o tempo do livro A libertação, por volta do Dia dos Veteranos, não foi acidental, pois muitos soldados voltavam do Iraque ou do Afeganistão. Em outros países, eles dariam esses importantes empregos de alta tecnologia para graduados em universidades importantes como Harvard, disse Landau. Israel, no entanto, costumava empregar soldados diretamente após o término de seu serviço nas FDI. “A lição que este livro ensinou a outros países é não ignorar esses soldados, porque eles podem ter as qualidades exatas que você procura.” Mas, embora outros países tenham adotado a marca de marketing da Start-Up Nation, a marca de Israel está ficando obsoleta, mesmo que seu setor de alta tecnologia esteja tão próspero como sempre. O problema, explicou Landau, é que Israel se tornou uma marca branca e está perdendo o efeito “País de Origem” desfrutado por países como Alemanha ou Japão. “Estamos fazendo tudo isso para empresas estrangeiras como o Facebook, Intel, eBay, mas não estamos insistindo em receber o crédito “, disse ela, acrescentando que isso se aplica a outras empresas israelenses também.” Olhe para os dez principais unicórnios israelenses, seus sites não mencionam Israel “, ela disse. Embora alguns façam isso porque podem estar tentando conduzir negócios em países sem vínculos formais com o Estado judeu, esse não é o motivo na maioria dos casos. Em vez disso, é exclusivamente devido a um equívoco de que ser de Israel poderia dissuadir as empresas de fazer negócios com eles, em parte devido à percepção dos perigos representados pelo Boicote, Desinvestimento e Sanções (BDS) movimento. No entanto, este motivo é infundado, explicou Landau, acrescentando que o movimento BDS é muito menos eficaz do que se pensa. “Existe esta suposição de que o BDS tem mais impacto do que realmente tem. Nunca teve tanto sucesso ”, disse ela. “Em nosso estudo, apenas 7% dos empresários disseram que não fariam negócios com Israel. Isso não é motivo para abandonar o efeito país de origem. Quando você compra, por exemplo, um carro da Alemanha ou da Suécia, você conhece a reputação que o carro tem de segurança, eficiência de combustível, etc. Mas o que você sabe quando compra um produto israelense? Nada, porque não dizemos às pessoas que os estamos fabricando. ”É por esta razão que a Vibe está tentando trabalhar com o governo, empresas israelenses e investidores para ajudar a mudar o marketing do país, especialmente porque está sendo usado com mais sucesso por outros nações. Na esteira da crise financeira em curso causada pela pandemia do coronavírus, agora é mais importante do que nunca, especialmente porque o país ganhou considerável boa vontade em meio à primeira onda que não tinha desaparecido quando a segunda onda atingiu. “Os empresários ainda pensavam que nós lidou bem com a crise. Para cada pessoa normal que disse o contrário, cinco empresários pensaram o contrário ”, explicou Landau. Mas o que funciona a favor de Israel é a recente normalização dos laços entre Israel e as nações árabes, como os Emirados Árabes Unidos. Embora alguns tenham apontado que muitos árabes, por exemplo, nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita foram atraídos pelo potencial tecnológico e empresarial dos laços normalizados, Landau acredita que há mais nuances nisso. “Quando olhamos para lugares como os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita Arábia, eles podem ter dinheiro para comprar qualquer tecnologia do mundo ”, explica. Em vez disso, “Eles são atraídos por Israel como um lugar e pelo povo israelense como um povo. Há uma espécie de irmandade subjacente que muitas pessoas estão ignorando. Eles sauditas e emiratis se inspiram em nós e na mentalidade de fazer as coisas. É muito atraente, e é por isso que eles querem vir. ”Essa, disse Landau,“ é a peça que falta. É uma grande oportunidade, mas não podemos usar a mesma mensagem que usamos no passado. Precisamos de uma nova e nova perspectiva com novos aliados formais. Cabe ao povo israelense e ao governo reavaliar o marketing do país. Nenhum país deve continuar usando o mesmo slogan depois de dez anos em meio a uma grande crise. ”

Fonte: https://www.jpost.com/israel-news/israels-hi-tech-scene-perceived-as-stagnant-study-finds-647100

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Artigos recentes

Bebê morre afogado em batismo da Igreja Católica Ortodoxa

Contando com cerca de 250 milhões de fiéis no mundo, presentes principalmente na Europa Oriental, em países como Rússia, Romênia e Ucrânia, a Igreja...

Governo do Reino Unido está pensando em bater nas portas de vacinas de refusniks

O governo do Reino Unido está considerando um plano para enviar funcionários do conselho para bater nas portas daqueles que se recusaram a tomar...

Rompendo com a tradição católica, o papa indica a primeira mulher para um cargo sênior

CIDADE DO VATICANO, Santa Sé - O Papa Francisco rompeu com a tradição católica ao nomear uma mulher como subsecretária do sínodo dos bispos,...

Vacinação desacelerou em 50%, lamenta oficial, culpando ‘notícias falsas’ online

Mesmo que as vacinas estejam agora sendo oferecidas a todos os israelenses com mais de 16 anos, o ritmo das vacinações diminuiu drasticamente, disse...

‘Devíamos nos teletransportar, não dirigir’, diz Zuckerberg

O fundador e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, acredita que o gigante da mídia social está prestes a transformar a maneira como as pessoas...