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Parceiros no negócio de aliá e relações públicas

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Depois da faculdade, James Fattal de Londres e Jake Sharfman de Michigan se conheceram em um programa de estágio de cinco meses do Masa Israeli Journey em 2009. Fattal trabalhou para a instituição de caridade esportiva do Hapoel Tel Aviv Football Club. Sharfman trabalhou no Haaretz.

Posteriormente, Sharfman foi para Nova York para iniciar uma carreira em relações públicas para organizações sem fins lucrativos judias. Fattal voltou a Londres para trabalhar em relações públicas corporativas.

“Ambos desenvolvemos amor por Israel e mantivemos contato”, diz Sharfman. “Decidimos criar nossa própria empresa de relações públicas e fazê-lo em Israel. Depois de alguns anos, estávamos prontos para uma mudança e queríamos experimentar tudo o que Israel tinha a oferecer profissionalmente e pessoalmente. ” Em 2014, cada um deles mudou-se para Tel Aviv e fundou a J Cubed Communications, uma empresa internacional de relações públicas.

“De destinatários de programas como o Masa, Nefesh B’Nefesh e a Agência Judaica, acabamos representando os clientes responsáveis ​​por nos trazer a Israel, com o simples objetivo de ajudar a expor outras pessoas às mesmas experiências que tivemos a sorte de ter ”, diz Fattal. “Agora temos uma das maiores firmas de relações públicas do mundo judaico.” Sharfman acrescenta que, embora os clientes “respeitem a agitação” dessa jovem parceria, o crescimento de sua empresa foi um desafio. Mentores nos Centros de Desenvolvimento de Negócios em Cidades Israelitas (MATI) e Google O Campus os ajudou a começar.

“Nunca tivemos um negócio antes. Ambos entendemos hebraico, mas outra coisa é entender contratos e extratos bancários e começar um negócio em outro idioma. Nem sempre foi fácil se ajustar à cultura israelense vindo dos Estados Unidos e do Reino Unido – é muito tachlis em reuniões de negócios e não há uma tonelada de formalidades, o que agora eu realmente acho revigorante ”, diz Sharfman.

Fattal observa que “Ter uma start-up de onde eu era era visto como uma desvantagem, enquanto aqui é muito respeitado. Mas, especialmente no início, não entender as nuances da cultura israelense nos atrasou nas interações com os clientes. Agora vejo isso mais como um benefício porque somos capazes de oferecer o senso de negócios americano e britânico e nossa base de conhecimento nesses países. ” Eles se posicionaram como a dupla certa para trazer uma voz mais jovem e fresca para organizações sem fins lucrativos cujas mensagens eram datadas e para apresentar “Israel além do conflito” para o mundo.

“Nosso primeiro projeto foi integrado à situação no Sul durante a Operação Borda Protetora, um mês depois de nos mudarmos para cá”, diz Fattal. Com base em seus contatos no Hapoel Tel Aviv, ele e Sharfman criaram uma maratona de futebol para arrecadar dinheiro para as comunidades do sul. “Conseguimos algumas grandes empresas a bordo, como Adidas e IsraCard, e foi muito bem-sucedido. Um novo playground foi construído com o dinheiro desta iniciativa. ” Depois de alguns projetos de paixão semelhantes, os negócios explodiram.

“O mundo judaico sem fins lucrativos é nosso pão com manteiga, mas também trabalhamos com clientes em ensino superior e tecnologia”, diz Sharfman. A Universidade de Haifa, o Jerusalem College of Technology, a Ruderman Family Foundation e a Investing.com estão entre seus clientes.

Fattal, que nunca teve a intenção de se mudar para Israel até sua experiência impactante no Masa, conheceu sua futura esposa, Ashley, criada em Nova York, no Ulpan. Eles têm uma filha de um ano. Embora tenha tias, tios e primos em Israel, ele sente falta de sua família na Grã-Bretanha.

“Meu pai cresceu em Israel. Ele lutou na Guerra dos Seis Dias e saiu aos 32 anos ”, relata Fattal. “Ter seu filho voltando para o mundo que ele deixou foi difícil para ele. Mas quanto mais tempo estou aqui, mais ele vem para ver Israel como ele é hoje, e acho que ele fica com um sentimento de orgulho. ” A esposa de Sharfman, Yael, é canadense. Eles se casaram em novembro de 2019 e sua família de Michigan pôde voar. Sua avó paterna, “Bubbie”, já estava aqui, tendo feito aliá um ano depois de seu neto aos 83 anos. Embora Bubbie tenha voltado para Michigan por motivos de saúde, Sharfman acredita que ela incutiu nele o amor por Israel quando era jovem.

Ele diz que sua primeira viagem a Israel na Birthright aos 18 foi reveladora, e ele voltou para um programa de estudos no exterior na Universidade de Tel Aviv durante a faculdade. Ele então fez o estágio Masa para experimentar a vida em Israel como um profissional de trabalho.

O que esta dupla de novos israelenses ama na terra?

“Eu amo a união, a camaradagem”, diz Fattal. “Você pode iniciar uma conversa com qualquer pessoa na rua. Vindo de um lugar como Londres, onde as pessoas ficam sozinhas, sempre achei o calor dos israelenses muito especial. E quanto mais tempo fico aqui, mais aprecio a franqueza dos israelenses. Eles carregam seus sentimentos em sua manga. ” Sharfman diz que Israel dá a seus cidadãos a sensação de “estarmos juntos nisso” e de ter um propósito maior na vida. “Vindo de uma pequena cidade em Michigan, nunca para de me surpreender o que nós, como povo, fomos capazes de criar em um curto período de tempo. Vejo o milagre deste lugar todos os dias andando pelas ruas de Tel Aviv. ” A pandemia não afetou negativamente o J Cubed; na verdade, eles estão mais ocupados do que nunca.

“Isso afetou a forma como trabalhamos em termos de apresentar ideias à mídia com um ângulo relacionado ao COVID”, diz Sharfman. “Nossos clientes perceberam como é importante passar sua mensagem e informar as pessoas sobre o trabalho que estão fazendo em tempos bons e turbulentos. Este país tem muito a oferecer e podemos expor isso para o mundo exterior. ” Algum conselho para outras pessoas que estão pensando em aliá?

“Quando você se muda para cá, realmente precisa ter senso de humor”, responde Sharfman. “Você tem que deixar as coisas saírem de seus ombros com bastante facilidade. Se você se aborrece tentando executar uma tarefa ou por causa de coisas burocráticas, vai ser um pouco difícil. Nós sempre brincamos que você não faz recados em Israel. Você tenta fazer um em um dia e comemorar essa conquista.

Fonte: https://www.jpost.com/israel-news/partners-in-the-aliyah-and-pr-business-649506

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