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ViacomCBS quer provar aos céticos que finalmente entende o streaming

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Se você ainda não tem certeza do que Paramount Plus é, não se preocupe – você aprenderá em breve, porque a ViacomCBS vai gastar uma boa parte de 2021 tentando fazer com que você se inscreva.

Paramount Plus é a nova marca da ViacomCBS de seu serviço de streaming atual, CBS All Access. O streamer reformulado irá transmitir esportes ao vivo (incluindo jogos da NFL que vão ao ar na CBS), notícias ao vivo e milhares de filmes e programas de TV de suas redes. Isso inclui Nickelodeon, MTV, BET, Comedy Central e a programação atual e de biblioteca da CBS. Enquanto a empresa se prepara para terminar 2020 com “pelo menos” 19 milhões de assinantes pagos nos Estados Unidos, e planeja expandir em 2021, os executivos usaram seu tempo em uma chamada de lucros hoje para tentar e convencer investidores céticos e os analistas sabem o que estão fazendo – irônico, considerando que o CBS All Access é um dos primeiros grandes streamers.

“O streaming é obviamente uma grande oportunidade”, disse o novo diretor financeiro da ViacomCBS, Navreen Chopra, na teleconferência de resultados do terceiro trimestre da empresa. “É aquele em que temos vários anos de experiência e ímpeto crescente.”

Existem duas principais áreas de foco de streaming rumo a 2021: Paramount Plus e Pluto TV. O último é seu serviço de streaming gratuito, suportado por anúncios, que a empresa vê como um jogo direto de receita de publicidade. A plataforma tem mais de 28 milhões de usuários ativos por mês, um aumento de 57% ano após ano. As pessoas se inscrevem para usar o serviço e a ViacomCBS vende anúncios. É uma plataforma que o CEO Bob Bakish disse que “não poderia estar mais feliz” de ter adquirido no final de 2018.

Paramount Plus, no entanto, é o que competirá com serviços como Peacock, HBO Max, Disney Plus e Netflix. Descobrir como “inclinar-se para o streaming ainda mais”, como Bakish disse que queria fazer, é necessário decidir o que não faz sentido continuar. Parte disso inclui a oferta de TV ao vivo, como esportes e notícias. Outros movimentos incluem o fechamento de plataformas de nicho menores, como MTV Hits. Embora o CEO não tenha falado com outros jogadores de nicho (como NickHits ou Comedy Central Now), a ideia parece ser que o conteúdo se dobrará para a Paramount Plus. Serviços como o NickHits estão disponíveis em varejistas digitais mais gerais como a Amazon, onde podem ser adquiridos por uma taxa mensal adicional em cima da taxa de associação do Amazon Prime.

Uma grande diferença que separa a ViacomCBS é como a empresa pensa sobre seu conteúdo. A empresa continuará a licenciar suas séries e filmes para outras empresas. Notavelmente, Parque Sul vai ao ar na HBO Max – um concorrente direto – mas o negócio trouxe um relatou $ 500 milhões. Programas populares como Avatar: O Último Mestre do Ar e A lenda de Korra também foram licenciados para a Netflix. As análises semanais da Nielsen dos principais títulos de streaming nos EUA costumam ter programas da ViacomCBS como Shameless, Criminal Minds, e NCIS listados, mesmo que esses programas sejam transmitidos em plataformas diferentes.

Isso não significa que a Paramount Plus não dependerá de exclusividades; será. Originais e exclusivos atraem pessoas e as bibliotecas mantêm assinantes. O argumento de Bakish é que suas bibliotecas têm conteúdo para permitir mais licenciamento por meio de acordos não exclusivos (como Lenda de Korra no Netflix) para gerar receita adicional.

“Temos uma biblioteca de filmes com 4.000 títulos, uma biblioteca de TV com 140.000 episódios – não podemos guardar tudo isso para nós mesmos”, disse Bakish. “Não faz sentido. É muito. Temos uma forte demanda de terceiros porque somos criadores de sucesso comprovados e, com essa demanda, podemos monetizá-la de maneira confiável e lucrativa. ”

Com a Paramount Plus marcada para estrear no início de 2021 e a Pluto TV continuando a se expandir para novos países, a ViacomCBS está colocando seus ovos na cesta de streaming. Se a ViacomCBS conseguirá ou não acalmar as preocupações dos analistas e investidores sobre ser capaz de competir com alguns dos maiores jogadores da mesa levará algum tempo para decidir, mas está claro que Bakish e sua equipe estão todos dentro.

Fonte: https://www.theverge.com/21552590/viacomcbs-streaming-paramount-plus-earnings-q3-license-pluto-tv-competition

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